Размещение ссылок на коммерческой основе уже давно стало неотъемлемой частью процесса поисковой оптимизации. Биржи предлагают вебмастерам удоб­ные инструменты для автоматизации этого процесса и логично предположить, что эти инструменты создаются профессионалами в области поисковой опти­мизации. На наш взгляд, профессионал в данной сфере должен уметь работать со всеми источниками поискового трафика. Разумеется, сама биржа может быть заточена под механизмы Яндекса, но если биржи создают профессионалы, то при продвижении сайта биржи, они не будут пренебрегать посетителями из второй по величине на русском рынке поисковой системы, из Google.

Давайте посмотрим, как обстоят дела на самом деле

Инструментом для исследования как всегда был наш сервис SEMRush.ru. Это инструмент предназначенный для выявления стратегий конкурентов в поиско­вой системе Google. База сервиса содержит 9 797 013 наиболее популярных и до­рогостоящих с точки зрения Google AdWords ключевых слов. По сути это база ключевых слов, трафик по которым востребован рекламодателями. По каждому из этих ключевых слов SEMRush.ru изучает ТОП 20 Google SERP-а. SEMRush.ru по­может нам выявить, насколько эффективно биржи ссылок управляют трафиком из Google, имеющим коммерческую ценность.

Список бирж мы составили следующим образом: взяли ТОП 20 Яндекс и Google по запросу «биржи ссылок», совместили их, выбросили из списка блоги, сайты оптимизаторских компаний, дилеров и ресурсы, для которых ссылки являются побочным бизнесом и получили список из 15 в разной степени известных бро­керов.

Вот этот список, отранжированный по SEMRush Rank — это наш собственный рейтинг сайтов, базирующийся на следующих параметрах: количество пользо­вателей, приходящих на сайт из поисковой выдачи Google и стоимости трафика, получаемого сайтом из поисковой выдачи Google. SEMRush Rank показывает уро­вень поисковой оптимизации сайта и эффективности его рекламных кампаний в AdWords:

На первый взгляд результаты кажутся довольно неожиданными. Признанных лидеров Xap, Sape и MainLink обогнал и оказался на первом месте linkdealer.ru. Прямо скажем — серая лошадка. Пытаясь разобраться в причинах этого сюрпри­за, мы исследовали списки запросов, по которым анализируемые нами биржи по­лучают трафик из Google.

Все они в большинстве находятся в ТОП20 по целевым запросам с включением кивордов, имеющих отношение к различным аспектам вебмастеринга и мусор­ных кейвордов у аутсайдеров. А с linkdealer.ru ситуация совсем другая. Приво­жу ТОП10 запросов, приносящих linkdealer.ru наибольшее количество трафика из Google:

С остальными запросами ситуация такая же, т.е. linkdealer.ru хорошо управля­ет трафиком из Google, но этот трафик не имеет никакого отношения к покупке- продаже ссылок, т.е. к тематике, заявленной на главной странице и нашедшей своё отражение в имени домена. Этот трафик собирается на поддомены, список которых мы можем видеть в правом столбце таблицы.

Итак, большая часть наших бирж получает трафик по целевым запросам, да­вайте же выясним, насколько активно они это делают, для этого отранжируем наши домены по количеству ключевых слов, приносящих им трафик:

На первом месте мы видим Sape.ru, далеко опередившую конкурентов по объёмам ключевых слов в выдаче. На наш взгляд это закономерно для лиде­ра рынка. Эту биржу однозначно создавали профессионалы. На третьем месте linkdealer, но их лидерство, как говорилось выше очень спорно. В выдаче их кон­курентами являются не биржи ссылок, а сайты о кулинарии.

Очевидно, что не всякий трафик одинаково полезен и один из способов узнать его ценность — прояснить, сколько этот трафик стоит.

В таблице ниже биржи отранжированы по стоимости трафика, получаемого из Google в месяц:

Как мы видим, Xap.ru, берёт не числом, а умением. Трафик они получают не по самому большому количеству ключевых слов, но с коммерческой точки зрения, этот трафик дорогого стоит. Парни явно знают, что делают и их стратегия заслуживает доверия. Этим и объясняется их лидирующее, среди анализируемых доменов, положение в SEMRush Rank. Наша «серая лошадка» linkdealer.ru уступает по стоимости трафика как Xap.ru, так и Mainlink. Серьёзно отстаёт по стоимости трафика Sape.ru.

С трафиком, получаемым из поисковой выдачи мы разобрались и теперь ин­тересно было бы узнать, используют ли наши биржи контекстную рекламу в AdWords. Да, используют, но немногие и с разной степенью эффективности.

В таблице биржи, которые по данным SEMRush ведут кампании в AdWords от­ранжированы по количеству слов в кампании. Данные актуальны на момент по­следнего апдейта базы (2 апреля 2009г.) и учитывают ключевые слова, входящие в состав базы SEMRush.ru. Как видно, из крупных бирж AdWords-трафиком не пре­небрегает только Sape. Поскольку, учиться нужно у лучших, приводим список ключевых слов, по которым рекламируется крупнейшая в Рунете биржа ссылок.