Имеет смысл кратко рассказать о ВКонтакте, чтобы можно было понять ее потенциал.
Сейчас уже почти невозможно найти человека, который не слышал о ВКонтакте. Но когда в первых месяцах лета 2006 года было запущено альфа-тестирование данного проекта, многие считали, что он не получит столь сильного развития. Не сможет соперничать с западными социальными сетями, такими как Facebook. В середине осени 2006 года ресурс перешел в стадию бета-тестирования. Тогда регистрация ВКонтакте была закрытой, стать участником социальной сети можно было только по приглашению. Но уже к концу ноября регистрация на сайте стала доступна для каждого. Благодаря поощрению пользователей к приглашению новых участников, в феврале была зарегистрирована стотысячная регистрация. В 2007 году ВКонтакте становится одним из самых посещаемых сайтов русскоязычного Интернета и прочно обосновывается в десятке лидеров. 2008 год – на сайте зарегистрировался уже двадцатимиллионный пользователь. В 2009 году количество пользователей сайта превысило 35 миллионов! Стремясь к интенсивному развитию, ВКонтакте выкупила домен vk.com для западной аудитории, здесь размещается интернациональная версия сайта. Сайт переведен на множество языков мира. В планах владельцев ресурса увеличить количество языков поддерживаемых сайтом до 200! На лицо стремление стать лидирующей международной сетью. Владельцы сайта видимо хотят, чтобы каждый человек на планете имел аккаунт в их социальной сети.
За время существования ВКонтакте не раз подвергался различным вирусным и DdoS-атакам. Но это не подорвало авторитетность социальной сети, а ее популярность по-прежнему продолжает бить рекорды.
Пользователи ВКонтакте на сегодняшний день:
На сегодняшний день в ВКонтакте уже зарегистрировались почти 68 миллионов человек! Конечно, далеко не все пользователи, которые когда-то завели свою анкету, представляют активных участников соц. сети. Кроме того, часть зарегистрированных пользователей, составляющая примерно 30 – 40% от общей массы, представляет собой ботов и фейковые аккаунты. Но даже если аудитория пользователей составляет 60% от общей массы регистраций, это все равно внушительные цифры примерно 40,8 миллиона человек.
Теперь о самом интересном… Поговорим о том, для чего и был задуман весь цикл статей! Какая польза от продвижения в социальных сетях, что они могут дать?
Зачем использовать SMM в социальной сети ВКонтакте?
Естественно, что аудитория в 40 с лишним миллионов человек это отличное поле для применения SMM. Основным инструментом SMM в ВКонтакте является создание и популяризация групп по интересам. На мой взгляд, при долгосрочной перспективе и правильном подходе именно он дает наилучшие результаты. Ведь созданная однажды группа остается в нашем распоряжении, главное поддерживать ее! Но нужно признать, данный инструмент имеет существенный минус – необходимость затрат времени и длительная работа для развития группы. Если продвигать сообщество в ВКонтакте, используя запрещенные методы, можно получить «бан». Тогда вся работа окажется проделанной, что называется в пустую.
Когда мне нужен почти моментальный эффект от SMM, использую такие инструменты как размещение рекламных/PR материалов в чужих уже популярных сообществах или даже покупку групп. Однако людям незнакомым с ценообразованием групп ВКонтакте очень не советую самостоятельно их покупать. Вы можете приобрести большую группу в которой будут одни «боты» или же купить группу с живыми людьми но в такой тематике, которая не сможет даже себя окупить.
Что можно продвигать в ВКонтакте и какой может быть от этого результат?
В ВКонтакте есть возможность продвигать свои услуги и товары. Причем можно это делать как посредством собственного сайта (когда аудитория переходит на сайт компании и там совершает покупку), так и осуществлять продажи непосредственно на страницах ВКонтакте.
SMM ВКонтакте позволяет поддерживать имидж компании и лояльность потенциальных потребителей. Это уже осознали многие крупные транснациональные предприятия, не говоря уже о региональных игроках. Так в ВКонтакте есть группы Nokia, Samsung…
Конечно, кроме всего прочего, используя ВКонтакте можно продвигать сайт, то есть получать целевых посетителей.
Результатом продуманного продвижения ВКонтакте может быть, в зависимости от поставленных целей: увеличение узнаваемости бренда, лояльность потребителей. Повышения спроса на продукцию, улучшение имиджа, рост продаж, увеличение количества пользователей сайта.